Cookie — это инструмент в виде маленького файла, который хранит информацию о вашей сессии на сайте, чтобы вы могли без проблем перемещаться между страницами, не вводя логин и пароль каждый раз. Когда «включены» куки, то в будущем сайт предоставляет пользователю индивидуально настроенный контент.

Одна из функций систем персонализированной рекламы — анализировать действия пользователей на разных сайтах с помощью файлов куки, а затем предлагать посетителям релевантные объявления.

Средства аналитики используют некоторые файлы куки для сбора анонимной информации о том, как пользователи взаимодействуют с веб-ресурсом. Например, какие страницы они посещают, какие поисковые запросы вводят, какой товар ищут, сколько времени проводят на странице, какие разделы с какой тематикой посещают. Но некоторые куки, особенно те, которые принадлежат сторонним компаниям, могут вмешиваться в вашу интернет-жизнь, собирая ваши данные. В связи с этим нужно принимать меры по отключению и очистке ненужных или нежелательных файлов куки.

Как функционируют куки

Их работа основана на следующих принципах:

• При первом взаимодействии с онлайн-ресурсом, браузер получает и сохраняет некий файл на устройстве.
• При каждом последующем запросе к веб-странице, браузер автоматически отправляет серверу информацию о предыдущих сеансах.
• Сайт использует файлы кукисов для идентификации, сохранения информации о посетителях.
  
  Cookie нужны для: 

• Аутентификации — позволяет посетителям автоматически входить на новые страницы без необходимости повторного ввода логина и пароля.
• Сохранения информации о содержимом корзины в интернет-магазине, списках дел и других данных между различными сеансами облегчает отслеживание состояния страницы.
• Индивидуальной адаптации — это процесс настройки веб-ресурса таким образом, чтобы он мог предоставлять посетителям контент и рекламу, соответствующую их интересам.
• Аналитики — маркетологи получают сведения о поведении посетителей на онлайн-платформе, анализируют эти данные, а затем предлагают рекламу в браузере для конкретного сегмента целевой аудитории.

Варианты «куков» и их роль

Они очень важны для работы множества онлайн-сервисов и разделены на разные категории, каждая из которых выполняет определенные функции. 

Самыми распространенными являются: 

• Сессионные, которые хранятся только во время текущей сессии вашего браузера. Удаляются, когда посетитель покидает страницу. Используются для временного сохранения данных, например, содержимого корзины покупок, информации о входе user и других временных настроек.
• Долговременные. Сохраняются на протяжении продолжительного периода времени (установленного заранее или до их удаления). Они могут быть применены для хранения пользовательских настроек, включая язык, автоматический вход, пароли, поля форм.
• Аутентификационные. Эти типы данных используются для проверки, что user уже прошел аутентификацию после захода на ресурс.
• Для мониторинга. Используются для записи действий во время их пребывания в онлайн-среде. Цель — анализировать поведение, чтобы предлагать затем соответствующую рекламу.
• Статистические. Эти сведения используются для анализа и улучшения пользовательского взаимодействия с ресурсом.
• Файлы от поставщиков услуг сторонних компаний. Генерируются внешними сайтами, используются для рекламных целей, способны собирать данные о действиях посетителей на различных онлайн-ресурсах.
  

У каждого типа куков существуют свои определенные функции и промежутки времени, в течение которых они активны. Файлы кукисов играют важную роль в обеспечении безопасности веб-ресурса. Они также могут быть использованы для обнаружения потенциальных атак.

Важно следовать политике конфиденциальности, предоставлять посетителю информацию о том, какие cookie используются, а также давать возможность контролировать настройки конфиденциальности, чтобы самостоятельно удалять такие файлы.

Плюсы и минусы применения

Использование механизма хранения данных в браузере файлами куки при создании и взаимодействии со страницами имеет свои достоинства и недостатки.

Плюсы:

• сохранение информации о взаимодействии — авторизация, содержимое корзины, настройки интерфейсов;
• сбор аналитики с целью проведения  оптимизации его функциональности;
• проверку идентификации user на любых устройствах.

Минусы:

• нет гарантий конфиденциальности и сохранности персональных;
• риск для безопасности, возникновение уязвимостей, которые злоумышленники могут использовать для осуществления кибератак;
• некоторые браузеры могут иметь ограничения на использование куки, поэтому в результате страдает функционал страницы для конечного потребителя.

Информация, сохраненная в куках, находится на вашем устройстве, поэтому может быть удалена вами по желанию.

Как обеспечить конфиденциальность информации и предотвратить установку нежелательных файлов cookie?

Вот несколько вариантов действий, которые можно предпринять для достижения данной цели:

Воспользуйтесь возможностью активировать функцию, которая будет предотвращать загрузку сторонних куки в вашем браузере. Это ограничит возможности аналитических компаний отслеживать вас. Для этого включите в своем браузере запрет на сохранение и использование куков. Также можно использовать расширения для блокировки кукис в виде плагинов и надстроек – скачайте, установите и начните пользоваться.

Рекомендуем использовать свежие версии браузеров и периодически очищать ненужные cookie. Воспользуйтесь опциями очистки в настройках браузера.

Стремительно растущая сеть интернет привела к появлению различных возможностей для контроля за вашими действиями на сайте и для сбора информации о вас при посещении веб-страниц. Вы даже не представляете, сколько сведений незаметно собирается во время сёрфа в интернете.

Сообщение Что представляют собой cookie и какие функции выполняют появились сначала на Блог компании webtronics.ru - полезные статьи о SEO и интернет-маркетинге.

Дальше рассмотрим основные метатеги — что это такое, какие бывают, как выглядят, и как их заполнять, чтобы помочь сайту занять верхние строчки в поисковой выдаче.

Мета-тег Title

Title — в переводе с английского означает «заголовок». По заголовку поисковая система (как и пользователь) понимает, о чем будет рассказываться на странице. 

Чтобы улучшить title страницы или раздела, проанализируйте семантическое ядро с помощью таких сервисов, как Wordstat. Составьте кластер ключевых фраз и выберите те, которые наиболее подходят для контента. Стремитесь составлять фразы, которые легко воспринимаются пользователями. 

Наиболее частотный h1-ключ следует разместить в начале заголовка, но не делайте его слишком длинным (не более 70—80 символов). Обязательно включите в title релевантные слова, чтобы повысить лояльность пользователей.

В сниппете поисковой системы этот метатег выглядит следующим образом:

Мета-тег Description 

Description — описание вашей страницы. Он отображается в сниппете поисковой системы, поэтому имеет шансы привлечь внимание потенциальных покупателей еще до того, как они зашли на ваш сайт. 

По описанию пользователь решает, интересен ли ему контент. Поэтому в description следует указывать преимущества компании, выгоду от покупки или другую пользу, которую получит посетитель сайта.

В description также уместно включать ключевые слова — они должны быть органичными и читабельными, чтобы соответствовать потребностям целевой аудитории.

Мета-тег Keywords 

Keywords — ключевые слова. Хотя поисковые системы официально заявили, что метатеги Keywords больше не учитываются при ранжировании страниц, в некоторых случаях рекомендуется все же заполнять их наиболее релевантным поисковым запросом, поскольку это все еще может повлиять на релевантность страницы.

Мета-тег Keywords не отображается в сниппете поисковой выдаче, его содержимое видно только поисковым системам, а также пользователям, которые просматривают исходный код страницы через ctrl + u. 

Мета-тег Content-type 

Content-type — тип контента. Этот мета-тег предназначен для указания типа файла, который используется в интернете. Например, аудиофайл — mp3/ogg или изображение — image/png. Эта техническая информация необходима для сервисов, которые сталкиваются с различными видами файлов, такими как графика, аудио и видео. Мета-тег позволяет сервису понять, как именно работать с файлом. 

Правильное использование мета-тегов и других атрибутов может привести к более эффективной поисковой оптимизации сайта. Существуют и другие мета-теги, например Set-Cookie или Cache-Control — их используют разработчики для других целей, которые чаще всего не связаны с продвижением сайта.

Оптимизация мета-тегов — важнейший шаг во внутренней оптимизации сайта; это одна из услуг, которые мы предоставляем в рамках нашего пакета поисковой оптимизации. Чтобы получить консультацию или заказать оптимизацию сайта, напишите нам. 

Сообщение Мета-теги: что это и для чего они нужны появились сначала на Блог компании webtronics.ru - полезные статьи о SEO и интернет-маркетинге.

Расскажем, какие коммерческие факторы сайта бывают и как от них зависит ранжирование сайтов.

Что относится к коммерческим факторам SEO

Коммерческие факторы ранжирования сайта помогают пользователю быстро решить задачу, за которой он пришел на сайт. Как правило, задачей в данном случае называется покупка товара или услуги, а также производные действия, например, оставить заявку или заказать обратный звонок. 

Существуют десятки коммерческих факторов. Ниже перечислим примеры тех, которые играют наиболее важную роль.

Информация о компании. Миссия, цели, команда, вакансии, история развития, планы на будущее, портфолио, визитные карточки.

Социальная активность. Клиенты, партнеры, отзывы, благодарственные письма, награды за победу в конкурсах, фотографии с выступлений на конференциях, благотворительная деятельность.

Данные о товарах и услугах. Способы и сроки доставки, условия обмена и возврата, советы по выбору продукции, вопросы и ответы, гарантии качества, видеообзоры, скидки на опт. 

Контактные данные. Адреса, карты, ссылки на соцсети, телефоны, почта на собственном домене, режим работы офисов или курьерской службы, разные способы связи с техподдержкой.

Зачем нужны коммерческие факторы ранжирования

При разработке или продвижении коммерческого сайта необходимо учитывать критерии ранжирования, которые используются поисковыми системами «Яндекс» и Google. Эти критерии разработаны для того, чтобы собственник мог убедиться, что сайт полезен для посетителей и облегчает им покупку товаров или услуг. 

Учет коммерческих факторов поможет сайту оставаться конкурентоспособным по сравнению с другими сайтами, а избавит клиентов от риска купить некачественный товар, получить заказ с опозданием или не получить вообще ничего.

Улучшение коммерческих факторов может привести к повышению доверия со стороны поисковых систем, покупателей и потенциальной аудитории. Предоставление подробной и прозрачной информации о продукции или услугах организации может положительно сказаться на поведении пользователей сайта, количестве времени, проведенном на странице, и конверсии. Помимо коммерческих факторов ранжирования, существуют внутренние факторы ранжирования, такие как попадание в списки Google Maps, а также «Яндекс Карт» и Google My Business.

Что учитывать помимо коммерческих факторов

Поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, количество коммерческих факторов ранжирования увеличивается. «Яндекс» предлагает несколько многонаправленных инструментов, которые помогают владельцам сайта улучшать коммерческие факторы ранжирования. Большинство таких инструментов можно найти в панели «Яндекс.Вебмастер».

В Google также есть сервисы, которые следует использовать в сочетании с оптимизацией факторов ранжирования. Например, можно добавить сайт в каталог Google Business, чтобы получать дополнительный трафик. 

Чтобы узнать, все ли коммерческие факторы учтены на вашем сайте, обращайтесь за аудитом и консультацией в наше агентство.

Сообщение Что такое коммерческие факторы ранжирования появились сначала на Блог компании webtronics.ru - полезные статьи о SEO и интернет-маркетинге.

Как работают SEO и контекстная реклама

SEO — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение внутренних и внешних факторов оптимизации сайта в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Наиболее важные результаты SEO — количество трафика на сайте и его рейтинг на страницах выдачи поисковых систем по соответствующим запросам.

Как это работает: когда человек набирает запрос в поисковой строке, он как бы высказывает желание, например, получить информацию или приобрести товар. Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы сайт показывался как можно выше по указанному запросу. Это и есть оптимизация (или SEO).

Контекстная реклама — это способ получить быстрые продажи, который приводит к звонкам и заказам от клиентов сразу после запуска кампании. Однако контекстная реклама работает, только если постоянно пополнять баланс рекламного кабинета.

Объявления контекстной рекламы обычно появляются в верхней части страницы результатов поиска, что делает их достаточно заметными и, таким образом, на сайт привлекается трафик. Стоимость размещения объявления может быть довольно высокой, зато результат будет сразу. 

Основные отличия СЕО и контекста

Стоимость. Контекстная реклама — платная услуга. Она была создана для повышения видимости сайта в поисковых системах и работает по принципу оплаты за клик. Стоимость одного клика по контекстной рекламе зависит от популярности поискового запроса. Чем он популярнее, тем дороже для вас будет стоить размещение объявления по этому запросу. 

Вы можете управлять контекстной рекламой самостоятельно или доверить ее настройку внешнему подрядчику, который знает, как создавать кампании и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. При использовании SEO вам не нужно платить за каждый переход на сайт, как в контекстной рекламе.  

Сроки. В отличие от контекстной рекламы, где результаты есть сразу после запуска, SEO обычно показывает первые результаты по трафику, рейтингу и генерации лидов в течение 3–6 месяцев после начала оптимизации.

Контекстная реклама приводит к продажам быстрее, так как она начинает отображаться сразу после запуска кампании.

Продолжительность эффекта. SEO имеет длительный эффект даже после прекращения оптимизации. Это объясняется тем, что требования поисковых систем остаются неизменными; например, наличие хорошего контента, SSL-сертификата или логичной структуры сайта всегда было необходимым для высокого рейтинга. Кроме того, поисковые боты медленно реагируют на изменения сайта. Несмотря на то, что seo приносит наиболее эффективные результаты при постоянной работе над сайтом, он все равно продолжает приносить посетителей и лиды спустя недели или месяцы. 

Контекстная реклама позволяет бизнесу быстро выйти на целевой рынок и приобрести клиентов сразу после начала работы, но если прекратить оплату за размещение объявлений — результат пропадает. 

Трудозатратность. При продвижении с помощью контекста сайт не требует значительных изменений: нет необходимости в веб-разработчиках, оптимизаторах или копирайтерах, поскольку нет задач по программированию, юзабилити или контенту. Управлять и настраивать рекламную кампанию может один специалист по контекстной рекламе. 

В случае с SEO сайт придется оптимизировать сразу в нескольких направлениях:

1. техническая оптимизация сайта,
2. SEO-оптимизация контента,
3. реструктуризация каталога,
4. доработка структуры и дизайна страниц. 

На что смотреть при выборе между контекстной рекламой и SEO

Если вам приходится выбирать между двумя инструментами — SEO и контекстом — есть несколько факторов, которые следует учитывать при принятии решения. 

Репутация сайта. Если у вас средний или крупный и давно существующий сайт, SEO должно быть вашим первым выбором, так как сайт с репутацией имеет тенденцию ранжироваться выше в поисковых системах. 

Количество страниц. Многостраничный сайт или интернет-магазин уместно продвигать с помощью SEO, потому что даже десять страниц в топе выдачи позволят привлечь трафик на весь сайт. Пользователь попадет на одну из продвигаемых страниц и может заинтересоваться другими страницами или товарами.

Если же у вас одна целевая страница (лендинг), то контекстная реклама, скорее всего, будет более подходящей, поскольку может потребоваться длительное время, чтобы поисковая оптимизация показала результаты.

Возраст сайта. Наконец, если ваш проект относительно новый и небольшой, рекомендуется начать с контекстной рекламы, а затем можно подключить SEO. Кроме того, контекстная реклама может косвенно помочь SEO через поведенческие факторы, такие как продолжительность посещений и действия, например, оформление заказа или подписка на рассылку новостей. Чем лучше эти параметры, тем выше рейтинг в результатах поисковых систем.

В нашем агентстве вы можете заказать и SEO, и контекстную рекламу, а если не определились с выбором — оставьте свои контакты в форме обратной связи. Наши менеджеры подскажут наиболее подходящий для вашего сайта способ продвижения. 

Сообщение Что лучше: SEO или контекстная реклама появились сначала на Блог компании webtronics.ru - полезные статьи о SEO и интернет-маркетинге.

Пессимизировать сайт могут автоматически или вручную. Автоматическая пессимизация происходит, когда поисковые системы, распознав чрезмерную оптимизацию, самостоятельно понижают рейтинг сайта. Ручное понижение рейтинга осуществляется модераторами поисковых систем после рассмотрения жалобы внешнего пользователя о нарушении правил поисковых систем.

Подробнее о видах пессимизации

Автоматическая. В пессимизации от Яндекса или Гугла используются сложные алгоритмы, сканирующие проиндексированные страницы на предмет наличия проблем. При обнаружении признаков переоптимизации применяется специальный коэффициент, который пагубно влияет на ранжирование, снижая позиции страницы в результатах поиска. Это может повлиять не только на отдельные запросы, но и на все запросы, по которым продвигается страница или целый сайт.

Ручная. Второй тип оптимизации является ручным и работает по-другому. Если от пользователей поступают жалобы на сайт, сотрудники поисковой системы проводят проверку на соответствие правилам. Модераторы выносят решение на основании полученных данных. Если сайт не соответствует внутренним требованиям и рекомендациям поисковика, то его позиции в результатах поиска снижаются.

Можно выделить третий тип пессимизации Яндекса и Google, который не является ни классической ручной пессимизацией, ни автоматическим фильтром. Однако он приводит либо к полному отказу от индексации, либо к очень низкому ранжированию страниц поисковой системой. Узнать способ работы такого метода и причины пессимизации невозможно — поисковики держат эту информацию в секрете, чтобы не было злоупотреблений. 

Почему сайт может попасть под пессимизацию

Неуникальный контент. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои методы оценки оригинальности контента и одновременно ужесточают наказание за плагиат. Фильтр Яндекса с говорящим названием «Ты последний» предназначен для определения уникальности текстов, изображений и карточек товаров. Если он определит, что контент был заимствован откуда-то еще, то может понизить рейтинг сайта или даже удалить его из индекса.

Некачественные ссылки. Важно знать о возможных последствиях перелинковки сайта с несвязанными темами. Поисковые системы могут обнаружить ссылки без контекста и, как следствие, снизить рейтинг сайта или исключить его из своего индекса. Например, если сайт с кулинарными рецептами начинает массово фигурировать в сообществах любителей оперы, поисковику это не понравится.

Переоптимизированный контент. Если SEO-специалист слишком «старается» оптимизировать статью и добавляет в неё излишне много ключевых словосочетаний, поисковик может отреагировать на это фильтром — и вместо роста позиций будет исключение из индекса. Например, пессимизация сайта Яндексом по этому принципу является результатом работы алгоритма «Баден-Баден».

Нелегальный и недостаточно качественный контент. Поисковые боты могут обнаружить продвижение и пропаганду запрещенных групп и незаконной деятельности, в результате чего сайт будет выведен из индекса.

Поисковый спам. Если SEO-специалист манипулирует параметрами поисковой выдачи, сайт рано или поздно попадет под пессимизации в Google и Яндекс. Например, манипуляцией считается «накачка» сайта нерелевантными ссылками, скрытие текста от пользователя, дорвеи, клоакинг и другие методы «черного» SEO. 

Избыточная реклама. Владельцам сайтов нужно зарабатывать, но если перестараться, большие объемы рекламы будут затруднять использование сайта. В результате будут ухудшаться поведенческие факторы и поисковики могут внести сайт под фильтры. 

Накрутка поведенческих факторов. У каждого сайта есть несколько метрик, по которым поисковик оценивает его качество. Например, глубина просмотра, процент отказов или конверсия в заявку. Если накручивать эти факторы, к примеру, имитировать длительное использование сайта, есть риск заработать пессимизацию. 

Как понять, что сайт попал под пессимизацию Яндекса или Гугла

Чаще всего поисковики не объявляют о пессимизации в открытую, приходится разбираться самостоятельно. Яндекс в панели «Вебмастер» может выдать уведомление о понижении сайта в результатах поиска. Из популярного — это «Баден-баден» за переоптимизацию, «Минусинск» за SEO-ссылки или бан за накрутку поведенческих факторов. 

Для самостоятельно анализа может быть полезно рассмотреть положение ресурса в рейтинге поисковых систем. Если ресурс в течение длительного времени занимал видное место, а затем внезапно выпал из топ-100, то, возможно, виной тому пессимизация. 

С другой стороны, могут быть и менее резкие падения, всего на 10–20 позиций, которые могут произойти из-за обновления алгоритмов. Таким образом, важно выяснить, связаны ли эти изменения с обновлением поисковых систем.

Как снять пессимизацию

Чтобы вывести сайт из-под пессимизации, необходимо помнить, что не существует «волшебной таблетки» для восстановления утраченного рейтинга. Необходимо исследовать причины падения сайта. Для этого нужно провести аудит ресурса, изучить контент и ссылки, убрать или исправить факторы, которые могут показаться роботам подозрительными. 

После выполнения этой работы, если сайт вернет свои позиции, то проблему можно считать решенной. Если вопрос остался актуальным, то обращение в техническую поддержку Яндекса или Гугла может дать ответ о том, не нарушены ли правила поисковой системы. Затем следует внимательно проанализировать эти правила и постараться выявить и устранить все нарушения. 

Чтобы поддерживать рейтинг сайта на высоком уровне, необходимо наполнять его уникальным контентом, использовать методы «белого» SEO и тщательно следовать рекомендациям поисковых систем.

Если вы подозреваете, что ваш сайт попал под пессимизацию — обратитесь к нам за проведением аудита. Если ваш сайт уже попал под пессимизацию — поможем вывести сайт из-под неё и восстановить трафик. Оставьте ваши контакты в форме обратной связи, и наш менеджер перезвонит вам.

Сообщение Что такое пессимизация сайта появились сначала на Блог компании webtronics.ru - полезные статьи о SEO и интернет-маркетинге.